“The Deep Web” The Dark side of the internet

Er is een gedeelte op internet genaamd “The Deep Web” of “The Dark Web” waar je met je standaard browser zoals Firefox, Chroom of Internet Explorer niet bij kan komen. Het wordt ook wel het onzichtbare internet genoemd. Wat is dit, hoe groot en waartoe dient deze duistere zijde van het internet? Wat zijn de gevaren en kansen voor jou als ondernemer?

 

“The visible web is the tip of the iceberg,” zei Anand Rajaraman, co-founder van Kosmix, a zoekmachine voor the Deep Web.

 

Wanneer je dacht dat internet zoals je het kent met spelers als Google, Facebook en Youtube groot is dan heb je het mis. Het publieke internet vormt slechts 4%! De rest valt onder het zogenaamde “The Deep Web”.

 

The Deep Web

 

Om toegang te krijgen tot “The Deep Web” heb je speciale software nodig zoals de Tor Browser. Tor staat voor ‘The Onion Router’ waarbij de verwijzing naar de uit doelt op de gelaagdheid van de beveiliging, maar je zou ook kunnen zeggen dat dit zo is omdat er ene ‘luchtje’ aan zit. Met deze software kan je namelijk de sites bezoeken die gebruik maken van de Tor encryptie. Deze encryptie zorgt ervoor dat de locatie van de server waar de site op draait geheim blijft en dit geldt – niet geheel onbelangrijk – ook voor de gebruiker die de site bezoekt. Je kunt m.a.w. anoniem surfen. Overigens kun je met de Tor browser ook anoniem het reguliere web bezoeken zoals www.google.com.

networkJe zult begrijpen dat anonimiteit een oproep tot heimelijke activiteiten is. In de publieke opinie horen we dan ook enkel van de illegale websites op “The Deep Web”, die niet willen dat het grote publiek er weet van krijgt. Bijvoorbeeld een pedofielen netwerk of drugshandel. Dit illegale circuit van “The Deep Web” wordt ook wel “The Dark Web” genoemd. Naast de twee die al noemde kun je hier ook nieuwe rijbewijzen, paspoorten, hackers of zelfs een hitman inhuren. Extra mogelijkheden qua beveiliging en onderlinge communicatie zijn VPN’s (Virtual Privat Network) en PGB (Pretty Good Privacy) zodat de kans dat politie of andere overheidsdiensten je vinden nagenoeg nihil wordt.

Een van de zeer bekende websites genaamd naar de bekende handelsroute is “Silk Road 3” (alweer de 3e versie omdat de eerdere versies door de FBI en NSA uit de lucht waren gehaald) waar je o.a. drugs, creditcard nummers kunt verkrijgen. etc. Er zijn iets meer dan 40 van dat soort markten waar je echt van alles kunt kopen. Oplichting is er ook van alle dag; het is niet zo dat je aangifte kunt doen omdat je GHB ingrediënten nooit zijn bezorgd.

servers-deepwebBuiten dit intrigerende illegale aspect is “The Deep Web” ook zeer geschikt voor minder heimelijke activiteiten. Zo gebruiken overheden dit platform ook om informatie uit te wisselen en heb je geeks en wetenschappers die zich botvieren op bepaalde niches waarvan ze niet willen dat de info voor iedereen beschikbaar komt.

Grotere bedrijven en dan met name multinationals maken ook gebruik van “The Deep Web” voor informatieoverdracht. Een goed idee wanneer de informatie gevoelig is voor bedrijfsspionage of bijvoorbeeld incident- milieu- of onderzoeksrapporten die de reputatie kunnen schaden. Daarnaast is er een beweging van mensen die het zat zijn constant in de gaten te worden gehouden wanneer je op het publieke internet surft. Daarom is vooral de laatste jaren het gebruik van “The Deep Web” sterk toegenomen. We verwachten dat dit aan zal houden en ook voor bedrijfstoepassingen veel meer gebruikt zal gaan worden in de toekomst. We houden je op de hoogte.

 

Google kan online shopping met 1 knop veranderen

Google is van plan om “te koop” buttons aan hun mobiele zoekresultaten toe te voegen zodat je in 1x een product kunt aanschaffen. Dit is een belangrijke stap van Google dat rechtstreeks gaat concurreren met de sites zoals eBay, bol.com en Amazon. Deze “te koop” knop wordt alleen weergegeven wanneer de gebruiker naar een bepaald product zoekt. Na het klikken wordt je naar een pagina van Google geleid waar je het product gelijk kunt afrekenen.

Vorige maand reeds werden we geconfronteerd met nieuwe mobiele eisen van de meest populaire zoekmachine; Google. Websites die niet geoptimaliseerd zijn voor weergaven op mobiele apparaten, worden ook gewoon niet meer weergegeven in de mobiele zoekresultaten en wanneer je business app-gerealiseerd is, wordt deze juist voorgetrokken in de mobiele zoekresultaten. Nu blijkt, dat dit slecht het begin was…

Het direct aan kunnen kopen vanuit de zoekresultaten is iets wat nu ook reeds kan via Google Shopping. Het gebruik van dit tabblad heeft nog tot het gewoontegedrag van de surfende gebruiker weten te penetreren. Door ‘buy buttons’ op te nemen in de reguliere zoekresultaten wordt het letterlijk en figuurlijk meer voor de hand liggend.

online shoppingEr liggen voor de online-retailers ook weer kansen in door hun producten in de zoekresultaten op te laten nemen in Google en zo een stukje van de taart te bemachtigen. Aan de andere kant zijn de online-retailers bang dat ze een deel van hun verkeer naar hun eigen site mislopen waar je de bezoeker op andere manieren kunt aansporen tot andere aankopen en content. Zal het e-commerce voorgoed veranderen en welke kansen en valkuilen zullen ontstaan. We gaan op onderzoek uit en de te gekko resultaten lees je binnenkort bij 321Media.

Deze functie zal de komende weken worden uitgerold. Met bijna 65% (in Nederland ligt dat op bijna 95%) is Google wereldwijde marktleider op het gebied van zoekopdrachten.

Waarom je als ondernemer NU je Twitter strategie moet bepalen

Zoals je al weet of hebt ervaren worden websites met de hoogste Pagerank bovenaan in Google getoond. Denk bijvoorbeeld aan je Facebook, Linkedin, Wikipedia etc. Binnenkort wordt daar eentje aan toegevoegd. Ook Twitter zal namelijk bovenaan de zoekresultaten in het oog springen. De zoekgigant toont vanaf nu namelijk de meest recente en relevante tweets bovenaan. Hoe werkt dit, welke kansen biedt deze ontwikkeling jou als ondernemer en wat zijn de zes zaken die je nu moet ondernemen om te profiteren?

Google+ zwicht

google-321media-twitter-searchActueel en relevant vormen samen de rode draad bij alle innovaties die de populairste zoekmachine doorvoert. Geen wonder dat zij dan uitkomen bij ’s werelds meest actuele media; Twitter. De zoek-kracht van Google gebundeld met de real-time functie van Twitter. Een win-win situatie zo leek het al in 2009 toen hiertoe concrete afspraken werden gemaakt. Kort daarop bedacht Erik Emerson Schmidt, CEO van Google destijds, zich. De reden hiertoe was de introductie van Google Plus. Met de komst van een eigen Sociale Media platform dacht de zoekgigant zelf te kunnen voorzien in deze actuele informatie. Dit gebruikersniveau heeft Google+ (nog) nooit bereikt. Nu Larry Page, oprichter van Google, zelf weer met de scepter zwaait in ‘the daily operations’ heeft er een reünie plaatsgevonden en hebben de partijen alsnog besloten de krachten te bundelen. Een kanttekening moet worden gemaakt bij het feit dat Google+ dus een -1 toe staat en zwicht ten behoeve van de wapenwedloop in de aandacht van de internetgebruiker; een naar mijn inziens slimme zet voor dit moment.

Hoe het werkt

twitter-321media-googleWanneer je zoekt naar een persoon, artiest of bedrijf zal Google diens twitteraccount raadplegen en de meest actuele tweet tonen. De kans is namelijk groot dat je op zoek bent naar het laatste nieuws en belangrijker dan diens ego is de merkwaarde van Google om als meest actuele en relevante zoekmachine te fungeren. Zo behoud zij in ieder geval haar marktaandeel. Daarnaast, of beter gezegd daaronder, worden natuurlijk alle overige zoekresultaten getoond. Wanneer niet gezocht naar personen of instanties, maar naar specifieke onderwerpen of evenementen zoals je dat al gewend was met de hashtag, worden ook de meest relevante tweets hierover getoond. Zo zal het zoeken naar #toppers de meest actuele tweets opleveren over het gezamenlijke concert van de olijke Nederlandse artiesten.

Welke kansen doen zich nu voor?

Dacht je tot op heden misschien dat je doelgroep niet zozeer vertegenwoordigd was op Twitter of hier niet zo intensief gebruik van maakt? Nu zou je wel eens veel bezoekers en belangrijke leads mis kunnen lopen wanneer je Twitter verwaarloosd. Iedereen die nu immers de zoekmachine ergens toe verzoekt; raadpleegt dus ook het meest herkende vogeltje ter wereld.

De tendens waarin content steeds belangrijker wordt gemaakt blijft hiermee ook stevig geprolongeerd. Was je voorheen namelijk vooral aangewezen op Social Media om je content op korte termijn om te kunnen zetten naar bezoekers, daar de spiders van zoekmachines tijd nodig hebben om deze te ‘crawlen’ en indexeren; nu kun je dus bij gebruik van een goede content marketing – het plaatsen van je content op twitter – ook direct verkeer genereren. Dit kan een sterke toename in unieke bezoekers opleveren omdat de directe bezoekers tot op heden vooral voortkwamen uit mensen die je al volgden op Facebook of andere kanalen waar je de content plaatste. Nu kan eender welke zoekmachine gebruiker dus bij de content terecht komen die je slechts seconden eerder publiceerde! Nog een belangrijk gevolg hiertoe is dat een keyword research nu ook nog belangrijker wordt voor je Social Media strategie.

Het grote plaatje

twitter-gebruik-321mediaHet gebruik van Twitter zal als gevolg hiervan drastisch toenemen verwacht ik. Het kan overigens voor Google ook nog wel eens een zeer strategische zet op het schaakbord kunnen zijn. Waar Google namelijk autoriteit verliest als real-time media; gunt zij Twitter dit bekertje ranja zolang deze binnenshuis wodt opgedronken. De verloren slag met Google+ overigens, pakken zij wellicht terug doordat naar verwachting je Twitter een officiele koppeling moet ondergaan met je Google+ account om er zeker van te zijn dat er geen copycat of concurrent aan de haal gaat met jouw Twitterfeed – en potentiële leads – in de zoekresultaten. Google+ vormt hiermee steeds meer een centrale autoriteit voor de digitale identiteit van personen en bedrijven op het web. Zo kun je ook je (zakelijke website) koppelen met je Google+ account en is Youtube – dat eigendom van Google is – automatisch gelieerd hieraan. Zeker zakelijk gezien biedt dit meerwaarde in termen van zoekmachine optimalisatie. Het is onbekend op dit moment of Twitter ook met andere zoekmachines zal samenwerken in de toekomst zoals Bing of Yahoo.

De zes zaken die je nu moet ondernemen